HélaS
Stratégie média sociaux sur une marque fictive créée en amont dans l’année. Projet en collaboration avec Flavy Charvoz et Éléonore Llilio.
Contexte du projet
Le marché des cosmétiques évolue vers des produits naturels et innovants. HélaS, une nouvelle marque de cosmétiques à base de CBD, cherche à se positionner auprès d’un public jeune et ouvert à ces nouvelles tendances. Avec une forte concurrence sur le marché des soins de la peau, HélaS doit créer une identité forte et une relation authentique avec ses consommateurs.
Analyse de la demande
Enjeux :
Faire découvrir la marque et ses valeurs sur un marché en pleine expansion.
Gagner en visibilité et en crédibilité grâce à des campagnes ciblées.
Encourager l’adoption du produit et générer des ventes dès le lancement.
Cible :
Cœur de cible : 20-25 ans.
Cible secondaire : 25-30 ans.
Public visé : Hommes et femmes ouverts à la cosmétique naturelle et aux bienfaits des plantes.
Problématique
Comment structurer une campagne digitale efficace pour lancer HélaS et engager une communauté fidèle autour des bienfaits du CBD dans les soins cosmétiques ?
Stratégie média sociaux
1. Phase de teasing
Publications sur les différents réseaux sociaux.
Avec les hashtags de la marque : #cbd #skincare #cosmetique #HelaS #bienfaitducbd #nouveauté #lancement
Vidéo de teasing
Jeu concours teasing
JEU CONCOURS
Objectif : ne pas dévoiler le produit
Modalité :
- Story
- Transmettre son adresse-mail
- Tirage au sort
Condition :
- Avoir minimum 18 ans,
- Être abonné à la page
3 GAGNANTS
2. Phase de lancement
Annonce officielle
Annonce officielle de la nouvelle gamme et présentation des produits
Annonce officielle de la crème via ce post :
Code promotionnel spécial lancement
Mise en place d’un code promo pour les pré-commandes
Code promo “ HELASCREME30 “ de -30% pour les 100 premières précommandes.
Collaboration avec des micro-influenceurs
3. Phase d'engagement
Posts/Stories
Questions/ Réponses Témoignages
Jeux concours
Au 1000 ventes
Même condition que le concours précédent
Jeux
500ème commande, commande gratuite
1 000ème commande, un parfum offert
1 500ème commande, un parfum offert + crème format voyage offerte
Challenge
Vidéos des abonnées avec leurs meilleurs conseils puis sélection des 10 meilleures.
Achat d'une crème
code promo : -10 € dès 50 € d’achats valable 2 semaine Pendant 3 mois.
Newsletter et communiqué de presse
4. Phase de mesure et d'analyse
1. Suivi des Réseaux Sociaux
Croissance des abonnés (Instagram, TikTok).
Engagement (likes, commentaires, partages).
Performances des stories et challenges.
2. Conversion et Ventes
Taux de conversion et nombre de commandes.
Utilisation des codes promo.
Impact des influenceurs sur les ventes.
3. Impact des Jeux-Concours et Challenges
Nombre de participations.
Taux de transformation en clients.
Viralité des challenges.
4. Étude de Notoriété Post-Campagne
Sondages et avis clients.
Comparaison avant/après de la notoriété.
Points forts
Le projet se distingue par une stratégie digitale 360°, alliant influence marketing, contenu interactif et engagement communautaire. La collaboration avec des influenceurs pertinents renforce la crédibilité, tandis que l’analyse des performances permet d’ajuster la campagne en temps réel. Enfin, l’optimisation du parcours client et l’incitation à l’achat garantissent un impact maximal.
Axes d'amélioration
Le projet pourrait être amélioré en renforçant l’analyse des performances pour des ajustements plus précis. De plus, une sélection plus stratégique des influenceurs pourrait accroître l’impact de la campagne.