Holà la Tierra !
Projet école sur la stratégie de communication d’une marque engagée. En collaboration avec Flavy Charvoz, Kisma et Melly.
Contexte
Dans le cadre d’un projet de stratégie de communication digitale, nous devions analyser une marque et proposer une approche marketing cohérente pour accroître sa visibilité et renforcer son image.
La marque fut Holà la Tierra, une jeune marque de vêtements sportswear mixtes, née en 2023 et engagée dans une mode éco-responsable. Son univers repose sur des valeurs de durabilité, de modernité et d’inclusivité.
L’objectif était de concevoir une stratégie de communication digitale complète, en s’appuyant sur une analyse de marché et une présence optimisée sur les réseaux sociaux.
Objectifs
Accroître la visibilité de la marque auprès des 25-34 ans engagés pour l’environnement.
Affirmer son positionnement comme une référence en matière de mode durable.
Créer une communauté fidèle et engagée autour des valeurs de la marque
Problématique
Comment renforcer la notoriété de Holà la Tierra et lui permettre de se distinguer en mettant en avant son engagement écologique, dans un marché de la mode durable de plus en plus concurrentiel ?
La cible
La cible principale de Holà la Tierra est composée de :
Hommes et femmes de 25 à 34 ans
Sensibles à la mode durable et éthique
Prêts à investir dans des vêtements de qualité et écoresponsables
Très présents sur les réseaux sociaux et influencés par les tendances digitales
Les atouts de la marque
Engagement écologique : Utilisation de matières recyclées et production éthique
Unisexe & inclusif : Des vêtements conçus pour tous
Style sportswear moderne : Entre confort et tendance
Marque 100% digitale : Absence de boutique physique pour un modèle économique plus durable
Veille et analyse
Analyse des concurrents
| Marque | Stratégie | Forces | Faiblesses |
|---|---|---|---|
| Patagonia | Fabrication éthique & engagement écologique | Image forte & communauté fidèle | Difficulté à se démarquer sur un marché déjà conquis |
| ECOALF | Utilisation de matières recyclées | Innovation & engagement fort | Manque d’interaction avec sa communauté |
| Noyoco | Mode upcyclée et locale | Production européenne | Visibilité digitale limitée |
| Circle | Sportswear recyclé | Certifications et innovation | Marché encore de niche |
Analyse des réseaux sociaux
| Réseau | Utilité | Engagement |
|---|---|---|
| Communauté & storytelling | 🌟🌟🌟🌟 | |
| TikTok | Viralisation & dynamisme | 🌟🌟🌟🌟🌟 |
| Crédibilité & partenariats | 🌟🌟🌟 | |
| Fidélisation | 🌟🌟 |
Stratégie de communication
Message clé
« Holà la Tierra : une mode qui vous ressemble, pensée pour demain. »
Une marque qui associe style et responsabilité pour une mode plus engagée.
Ligne éditoriale
🔹 Éco-responsabilité : Conseils, bonnes pratiques, engagements de la marque
🔹 Mode & tendances : Inspirations et styles
🔹 Coulisses : Processus de fabrication, valeurs, équipe
🔹 Engagement & communauté : Challenges, interactions avec les abonnés
Choix des Réseaux Sociaux
| Réseau | Objectif | Contenu |
|---|---|---|
| Accroître la notoriété | Visuels attractifs, stories interactives | |
| TikTok | Engager & viraliser | Vidéos lifestyle, challenges éco-responsables |
| Renforcer la crédibilité | Articles sur l’engagement écologique, B2B | |
| Fidéliser la communauté | Posts informatifs, événements en ligne |
Identité visuelle
Couleurs
🌿 #077167 (Vert forêt) → Éco-responsabilité
🍑 #E58B68 (Terracotta) → Modernité
🌊 #85C7D5 (Bleu doux) → Sérénité
☀️ #FAF5E1 (Beige clair) → Naturel
Typographie
Anton (Titres) – Moderne et impactant
DM Sans (Texte) – Lisible et épuré
Contenus
Mesures & Performances
| Indicateur | Objectif Holà la Tierra au bout de 3 mois de campagne |
|---|---|
| Nb likes/post | 100 |
| Nb partages/post | 20 |
| Nb commentaires/post | 20 |
| Nb followers | 1000 |
| Taux d’engagement | 5% |
| Taux de conversion | 3% |
Points forts
Les point forts du projet sont une analyse du marché et des concurrents qui permet de positionner la marque efficacement. Une identité visuelle cohérente et engageante qui renforce son image, tandis qu’une stratégie de contenu ciblée sur les réseaux sociaux maximise l’impact. Enfin, les valeurs éco-responsables de la marque sont mises en avant pour répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l’environnement.
Axes d'amélioration
Nous aurions pu imaginer un budget fictif pour booster encore plus la campagne de la marque.