Oasis x Vice Versa 2
Projet école sur la création d’un Kit Presse par groupe de deux, en collaboration avec Flavy Charvoz.
Contexte :
Dans le cadre d’un exercice en duo, nous devions concevoir un kit presse associant une boisson à un univers issu du cinéma, des séries ou du jeu vidéo. L’objectif était de créer un dossier de presse cohérent et attractif pour annoncer une collaboration originale entre les deux marques.
Nous avons choisi de mélanger l’univers décalé et fruité des canettes Oasis avec la sortie du film Vice-Versa 2. Ce choix s’est imposé naturellement, les deux marques partageant un ton humoristique et des personnages colorés aux personnalités marquées.
Problématique
Comment maximiser l’impact du kit de presse auprès des journalistes en exploitant des supports créatifs pour marquer les esprits ?
Objectifs
Le projet visait à accroître la notoriété d’Oasis et à promouvoir la sortie du second volet du film auprès des journalistes, en utilisant le kit de presse comme outil de communication.
Composition du Kit Presse
- Communiqué de Presse
- Le produit avec son étiquette
- Des goodies
- Des cartes de visites
- Une carte QR Code
La cible
Les journalistes sont les principaux destinataires du kit de presse, avec pour objectif de les inciter à relayer l’information et à créer du contenu autour de la collaboration.
Le message clé
Le message était de faire découvrir la collaboration entre Oasis et Vice-Versa, en jouant sur la « complicité fraîche » qui naît entre les émotions de Riley et les mascottes fruitées d’Oasis.
Le communiqué de presse
Le produit avec son étiquette
Nous avons décidé de reprendre les couleurs emblématiques d’Oasis pour chaque saveur afin de conserver l’identité visuelle de la marque :
- Vert pour Pêche Abricot
- Rouge pour Fraise Framboise
- Orange pour Tropical
- Violet pour Pomme Cassis Framboise
Cela permet de garder une forte reconnaissance du produit tout en intégrant l’univers de Vice-Versa 2.
Ensuite, nous avons associé ces couleurs aux émotions et personnages du film :
- Vert (Dégoût) avec Pêche Abricot
- Rouge (Colère) avec Fraise Framboise
- Orange (Joie) avec Tropical
- Violet (Anxiété) avec Pomme Cassis Framboise
Cela crée un lien direct entre les émotions du film et les saveurs des boissons, rendant le produit plus ludique et attractif.
Pour renforcer l’univers du film, nous avons également ajouté quelques éléments graphiques, comme :
- La silhouette de Riley en arrière-plan pour rappeler l’histoire de Vice-Versa 2 sans surcharger le design.
- La boule de cristal des émotions présente dans le film. On l’a placée autour des personnages pour renforcer le lien avec l’univers de Vice-Versa 2 et rappeler le rôle central des émotions dans l’histoire.
Enfin, nous avons veillé à garder une bonne lisibilité et un équilibre visuel :
- Les personnages et les saveurs restent bien visibles.
- Le logo Vice-Versa 2 est intégré de façon efficace pour rappeler la collaboration.
L’idée, c’était vraiment de mixer l’univers fun et coloré d’Oasis avec celui de Vice-Versa 2, tout en gardant une cohérence visuelle
Les goodies
La carte de visite
1. Couleurs
Les couleurs sélectionnées visent à refléter l’identité visuelle d’Oasis et à renforcer l’impact visuel de la carte.
2. Typographie
Le choix typographique repose sur la lisibilité et la cohérence avec l’image de marque. Une police sans-serif moderne et épurée assure une lecture rapide et efficace.
3. Mise en page
La hiérarchisation des informations suit un principe de clarté et d’accessibilité :
Nom et fonction mis en avant pour une identification immédiate.
Coordonnées placées de manière stratégique pour un accès rapide à l’information.
Espaces équilibrés pour éviter la surcharge visuelle et garantir une lecture fluide.
4. Identité visuelle et branding
L’intégration éventuelle du logo et des éléments graphiques d’Oasis assure une continuité avec la charte graphique de la marque. Ces éléments permettent une reconnaissance immédiate.
5. Style et perception
L’objectif est de trouver un équilibre entre professionnalisme et originalité. Un design structuré et épuré inspire crédibilité et sérieux, tandis que des éléments graphiques plus expressifs peuvent refléter l’univers jeune et décalé d’Oasis.
La carte QR Code
1. Couleurs
La dominante argentée/gris perlé avec effet gouttelettes évoque la fraîcheur et rappelle la condensation sur une canette, renforçant l’association avec une boisson rafraîchissante.
2. Typographie
Une police majuscule, sans-serif et en gras, pour assurer une lecture rapide et impactante.
Le rouge dans « EXCLUSIVEMENT AU CINÉMA ET DANS VOS FRIGOS » attire immédiatement l’attention et crée un appel à l’action.
3. Mise en page
Une composition bien équilibrée.
L’image donne une impression de double monde, celui des émotions de Vice-Versa 2 et celui des mascottes Oasis, illustrant la collaboration.
Le QR code est intégré de manière ludique, tenu par un personnage Oasis, incitant à l’interaction.
4. Identité visuelle et branding
Collaboration Disney/Pixar et Oasis : les personnages du film interagissent avec les mascottes Oasis, fusionnant deux univers bien distincts.
L’univers Oasis est bien respecté avec l’humour et la fraîcheur des mascottes.
Le slogan original d’Oasis et mélangé au texte écrit sur l’affiche de Vice Versa pour reprend l’identité verbale décalée et humoristique de la marque.
5. Style et perception
Un visuel impactant qui capte immédiatement l’attention.
Un mélange entre publicité et entertainment, qui engage le spectateur en jouant sur l’humour et l’univers coloré des personnages.
Un design pensé pour être interactif grâce au QR code, transformant une simple affiche en expérience digitale.
Points forts
L’association des deux marques et très bien faite, ce sont deux entités qui fonctionnent très bien ensemble.
Axes d'amélioration
Nous avons mis trop de temps sur l’étiquette ce qui nous a amené à « bâcler » les goodies. Une meilleure gestion du temps devra être mis en place pour les prochains projets.