Maybelline X Léna Situations
Projet école sur une campagne média par groupe de 5 avec Flavy Charvoz, Éléonore Llilio, Eliette Roque et Colyne Noirot.
Contexte
Dans un marché des cosmétiques hautement concurrentiel, Maybelline, marque emblématique de L’Oréal, cherche à renforcer sa notoriété auprès de la génération Z et des jeunes femmes actives. Face à l’émergence de nouveaux acteurs digitaux et aux attentes croissantes des consommatrices en matière d’authenticité et d’engagement, les stratégies de communication traditionnelles ne suffisent plus.
Léna Situations, influenceuse incontournable avec une communauté fidèle et engagée, représente une opportunité stratégique pour Maybelline. Son image moderne, son naturel et sa proximité avec son audience en font une ambassadrice idéale pour promouvoir des produits cosmétiques accessibles et tendances.
Problématique
Comment Maybelline peut-elle utiliser l’influence et la communication digitale pour renforcer sa notoriété et dynamiser ses ventes auprès des jeunes femmes ?
Enjeux
Se démarquer de la concurrence sur un marché où les marques de beauté misent de plus en plus sur le digital.
Créer un lien fort avec la communauté grâce à un marketing d’influence bien ciblé.
Maximiser l’impact d’une campagne 360° en combinant réseaux sociaux, TV et affichage publicitaire.
Présentation des acteurs
Léna Situations
Léna Situations, née le 19 novembre 1997 à Paris, est une vidéaste web, influenceuse et entrepreneuse franco-algérienne. Son livre Toujours Plus, sorti en 2020, a dépassé les 370 000 exemplaires vendus en 2021. Elle figure à la 15ᵉ position du classement des femmes les plus influentes au niveau international.
Elle compte actuellement :
4,5 millions d’abonnés sur Instagram
2,71 millions d’abonnés sur YouTube
Elle a collaboré avec plusieurs marques de beauté prestigieuses telles que Lancôme, Avène et Typologie.
Maybelline
Maybelline est une marque américaine de cosmétiques fondée en 1915 à Chicago par Tom Lyle Williams. Depuis 1996, elle appartient au groupe L’Oréal. L’histoire de la marque a commencé lorsque Mabel Williams, la sœur de Tom Lyle, a inspiré le premier mascara moderne en utilisant un mélange de charbon et de vaseline pour accentuer ses cils.
Objectifs de la campagne
Augmenter la notoriété de Maybelline auprès de la génération Z et des jeunes femmes actives.
Associer l’image authentique de Léna Situations à la marque.
Engager la communauté via du contenu interactif et viral.
Stratégie de communication
Campagne Digitale
Contenu digital : Création de vidéos TikTok et Reels Instagram mettant en avant les produits.
Engagement communautaire : Challenges et concours pour inciter la communauté à tester les produits.
Partenariats avec influenceurs : Collaboration avec d’autres créateurs pour maximiser la portée de la campagne.
Campagne TV
Création d’un spot publicitaire de 30 secondes mettant en avant les valeurs et produits de la marque.
Diffusion sur des chaînes adaptées : chaînes féminines, lifestyle et généralistes en prime time.
Segmentation horaire et géographique : Diffusion dans les zones urbaines à forte concentration de la cible.
Campagne Affichage Extérieur
Conception d’une affiche publicitaire impactante cohérente avec le spot TV.
Sélection des formats d’affichage : abribus, panneaux digitaux et affiches grand format dans les centres commerciaux.
Présence dans les grandes villes françaises : Paris, Lyon, Marseille, Lille et Bordeaux.
Cibles
Public principal : Jeunes femmes de 15 à 35 ans, utilisatrices actives de TikTok, Instagram et consommatrices de produits cosmétiques.
Communauté de Léna Situations : Une audience fidèle, engagée et passionnée par la beauté et le lifestyle.
Consommateurs de Maybelline : Fans de cosmétiques tendances et accessibles.
Contenu crée
Storyboard
Affiche publicitaire
Budget et Suivi
Budget global estimé à 2 000 000 € réparti entre production de contenu, diffusion TV et affichage.
Tableau de suivi budgétaire détaillant les coûts de production, diffusion et affichage.
Indicateurs de performance (KPIs) :
Nombre de vues et d’interactions sur les réseaux sociaux.
Taux de conversion et d’achat des produits mis en avant.
Impact en termes de notoriété mesuré par des études post-campagne.
Résultats Attendus
+1M de vues sur les différentes plateformes digitales.
Un taux d’engagement élevé, avec de nombreuses interactions et partages.
Augmentation des ventes des produits Maybelline grâce à l’impact de la campagne.
Points forts et axes d'améliorations
Points forts
Un bon travail de veille nous a permis de comprendre réellement les attendus du projet.
Axes d'améliorations
Le long travail de veille nous a fait mettre de côté la création graphique pour les affiches publicitaires. La gestion du temps devra être améliorée.